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2024-11-06点击量：726
本文摘要： 2015年公布的《中国广场舞行业研究报告》估计，中国跳跃广场舞的人数相似一亿，大多数是出生于五、六十年代的卸任女性。2015年公布的《中国广场舞行业研究报告》估计，中国跳跃广场舞的人数相似一亿，大多数是出生于五、六十年代的卸任女性。她们掌控著家中的财政大权，覆盖面积道家、财经、旅游、订购等各项消费，由此构成一个估值千亿人民币的市场。 2015年8月，文化部、体育总局等部门牵头公布《关于引领广场舞活动身体健康积极开展的通报》，将广场舞划入基层社会管理体系，拒绝各级政府大力引领和推展广场舞发展，以增进基层社会人与自然平稳为显然，坚决弘扬社会主义核心价值观。
2016年10月19日是广场舞老师美久的人生巅峰。在北京奥运场馆水立方举行的“国舞风云榜颁奖典礼盛典”上，她和知名歌手李玲玉、萨顶顶一起躺在评委席上。 “不是她们减少了，而是我拔高了，”美久那天穿着了一条滚著金线的雪青色连衣裙，长发垂肩、妆容姣好。
台上唱歌的大姐们大哭了，她也没多久大哭。 美久仍然记著别人写出她的一首打油诗——“两耳不言窗外事，只想只跳伤不起”。
写诗的人对她说道：“广场舞不是芭蕾，你不有可能踏上大雅之堂。” “这是我扬眉吐气的一天，”看著水立方的蓝色穹顶，美久实在，广场舞的时代来临了。
广场舞牵涉到一亿人、千亿市场 “国舞风云榜”的宣传定位是“广场舞界的奥斯卡”，由国内几家著名药企牵头主办，投放数千万，参赛人数将近五万。在历时四个月的全国甄选中，官媒新华网和中国仅次于的视频媒体优酷土豆回应展开了持续报导。 2016年，类似于规模的广场舞大赛在中国各地勃兴。
2015年公布的《中国广场舞行业研究报告》估计，中国跳跃广场舞的人数相似一亿，大多数是出生于五、六十年代的卸任女性。她们掌控著家中的财政大权，覆盖面积道家、财经、旅游、订购等各项消费，由此构成一个估值千亿人民币的市场。 于是，以广场舞为入口，各路商家都想要从这可观市场中分一杯羹。《报告》认为，在淘宝上与广场舞涉及的三类商品——音响、吃饭机(录：大屏幕的MP4，以中老年人为主要消费群体)、服装的月销售额多达2500万元人民币，激进估算，线下销售额最少为线上的10倍。
更加多企业看上了广场舞作为渠道的价值。从2013年起，中信银行已倒数举行三届全国性的广场舞大赛，以推展旗下主打中老年市场的“快乐年华卡”。据体育营销咨询平台“禹唐体育”报导，每届比赛都能为中信银行带给多达十万张的开卡数。
被业内称作“广场舞创业元年”的2015年，更加产卵出有一批获取广场舞视频的APP和微信公众号，他们的商业模式是：通过视频平台单体人群，再行竖井到广场舞服装、财经道家产品等的销售上。 以流量仅次于的“糖豆广场舞”为事例，从2015年上线至今，每日的活跃用户已超过250万人次。2016年9月，糖豆广场舞宣告已完成1500万美元的B轮融资。 ▲2016年“舞动北京”全民广场舞大赛暨北京市海淀区首届“广场舞达人秀”选拔赛在中央电视塔广场开赛。
摄：ImagineChina 这些平台保持用户黏度的法宝之一就是明星老师。糖豆广场舞签下了100多位广场舞老师，每个老师都享有忠心、可观的粉丝群体。据“i黑马网”报导，一个明星老师进的淘宝服装店每周销售数额多达七万元，其中七成购买者是必要搜寻老师的名字转入店铺已完成出售的。
美久，就是明星老师中的佼佼者。在广场舞的世界，有25个环绕她创建的QQ群，微信群则多达100个(一个普通QQ群和微信群的人数下限都是500)。
有资格转入这些群的，都是各地广场舞的领队，“粉丝我认同有几千万，跳跃广场舞的大妈一亿多，一半儿都得了解我。” 她摄制舞蹈视频，卖给各大平台。“一般老师都是三四百(一个视频)，我这个级别得几千。”她还代言化妆品、在广场舞比赛中兼任评委并参加各类商家的推展活动。
一场活动的出场费是五位数。有药企请求她选曲推展一个美臀习，她形容收费“十分十分喜，好比五位数了。
” 被美久顺位作为广场舞背景音乐的曲目，往往也不会火。“美久就是歌手的推动者，这个行业都告诉这句话，我跳跃哪个歌哪个歌就火焰。”她颇为得意地说道。美久告诉他末端传媒，自己合作的歌手有60多个，请求她编成一支舞蹈的价格是3000元。
十年前刚开始跳跃广场舞时，美久和她的朋友们都没想起，广场舞可以带给今天的名利双收。 ▌“国家重视这一亿大妈，她不唱歌去闹得事儿怎么办？” 美久本名周晔宏，河南省漯河市人，出生于1970年，大学毕业后转入工商银行漯河支行工作。2006年开始，还到时四十岁的美久，下了班就和同事们在银行门口的广场上唱歌。
第一天来了二十多人，第二天五、六十人，旋即就挤满了几百人。美久负责管理编舞和领舞。 用美久的话说道，自己是“一曲崭露头角，没沮丧期”。
2010年，美久想把唱歌的影像拍下来留下女儿——“回想妈妈曾多次有过的美丽”。尽管那时女儿并不解读她对广场舞的热衷。 “她实在我跳跃得可low，不屑于跟人家说道，”2011年，美久参与湖南卫视春节联欢晚会，给歌手龚琳娜舞者。
美久心里美滋滋的，女儿却不屑一顾。美久有张和舞伴的合影，照片里的女人们手掐著腰，精心装扮了一番。彼时在读初中的女儿瞥了一眼，说道：“一群老娘们儿！” 但美久就是讨厌。她和六个伙伴每人花130元买了一套舞蹈衣。
在那家名为“白舞鞋”的服装店里，七个人穿着上暗红色的短裙上衣和黑色灯笼裤车站在镜子前，都不禁说：“哎呀哎呀，可爱可爱！”摄制当天，她们还去当地影楼每人花30元钱做到了头发、简化了妆。 她们的第一支舞是音乐人组“凤凰传奇”的《荷塘月色》，去找了一个婚庆公司来拍电影。在漯河市区马路边的一小块空地上，不时有行人走出镜头，有人挑错拍电影、记错动作，但车站在最中间的美久仍然维持笑容。在后来的每一支视频、每一次比赛或节目中，美久都带著某种程度的笑容。
▲她们特地去找了一个婚庆公司来摄制跳跃第一支舞蹈《荷塘月色》时的片段。网站图片 美久把视频传遍网上，视频点击量蹭蹭地下跌。 “哇！五万！吓死人了！”彼时广场舞刚刚开始在各大视频网站崭露头角，美久的视频既接地气又合为一派：唱歌的人都是普通中年女性、场地就在马路边或广场上、服装统一、动作非常简单易学、节奏感强劲，迅速就火焰一起。
美久忘记当时在百度上侦广场舞，第二条就是她们跳跃的《美了美了》。 有很多同龄人在QQ上寻找美久。她辟了一个群，迅速剩了，当天又连开了两个。有河北省邯郸市的粉丝专程来漯河来去找美久，“我才告诉只不过我是十分有影响力的。
” 她们紧接著拍电影了第二期视频，前行头发，穿着上豹纹上衣，“圈定我们的时尚定位。” 美久开始以广场舞老师的身份屡屡亮相各大综艺节目。
2012年，她带著姐妹们参与了浙江卫视的《中国梦想秀》。“从那以后有很多企业去找我，”美久要求要多去找媒体曝光，从各个渠道镀金，把自己的名字打导致一个悦耳的品牌。她有一个更加宏大的目标，要引导广场舞南北大舞台。 美久实在自己跟上了好时候：“国家重视的是这一亿大妈，你说道她不唱歌去闹得事儿怎么办？广场舞参予的人越少，对社会平稳十分好。
” ▲美久参与浙江卫视的《中国梦想秀》节目。微博图片 在广场舞及其市场繁荣的背后，的确有一股发动机来自国家。 在2005年公布的《全国文明城市数据指标细则》中，拒绝“业余群众文体活动团队数量每街道不少于15支；区级大型广场文化活动次数每年不少于8次”。
这些指标上的压力促成各地政府将刚蓬勃发展的“广场舞”划界为合适推展的体育文化活动。 2008年，黑龙江省佳木斯市的市民自导自演了一套广场舞，这套舞蹈在2010年由黑龙江省体育局向全省展开推展，并在2012年被国家体育局推上全国。 广场舞不能遏制地蓬勃一起。
《报告》认为，2012年广场舞的百度指数(录：指“广场舞”作为关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度)超过最高峰，此后长盛不衰，“广场舞渐渐发展沦为群众运动中不可忽视的一股力量。” 2015年，广场舞登岸中央电视台春节联欢晚会，此次开始在各大电视台亮相。
同年3月，国家体育总局和文化部公布了12套广场舞身体健康习示范动作。8月，文化部、体育总局等部门牵头公布《关于引领广场舞活动身体健康积极开展的通报》，将广场舞划入基层社会管理体系，拒绝各级政府大力引领和推展广场舞发展，以增进基层社会人与自然平稳为显然，坚决弘扬社会主义核心价值观。 “广场舞火一起，和国家的‘人与自然、大身体健康’相匹配，”美久说道。
据懒熊体育报漏，美久原创教学视频总计点击量多达十亿，百度指数日平均值过9000。 “我现在只有一颗奉献的心。感激大家，感激这个时代，感激广场舞。
” ▌“我就是我们时尚的引领者” 美久对“广场”有很多回想。 从五岁起，她就在如今被称作“双汇广场”的南广场锻炼武术、劈叉下腰。
那是漯河市唯一的广场，进了夏，很多人会到广场上乘凉。 美久从小学时开始唱歌，“十分像现在的广场舞”。她对其中一支舞蹈印象很深。
她和女同学们穿著黑白横条纹的背带裤、白衬衫上系看似红领巾，扛著一把扫帚踏上舞台：“哨儿敲，子集整天，拿起扫帚扛肩上……不怕苦、不怕干净，叔叔闻我奏乐大笑，小小雷锋在茁壮。” “我们小时候灌输的偶像都是刘胡兰、雷锋。
小时候都是一本正经的，到初中以后才不会有《年长的朋友来相见》这种流行歌。” 美久的童年始自如火如荼的“文化大革命”，落幕于文革完结后、思想开始冻结的八十年代。
她忘记从初中开始，南广场上开始有人跳交谊舞，舞曲是邓丽君的《甜蜜蜜》，后来还有《路灯下的小女孩》。 美久有过一个偶像——台湾歌手王杰。那是她读书大一的那年，郑州的街头都在播出王杰的《一场游戏一场梦》。“他的声音样子经历了很多人间的沧桑，很空悲的感觉，不像那种可浑厚的歌曲。
”美久买了一盘王杰的磁带。她忘记磁带封皮上，王杰躺在一间原有屋子的灯泡下，穿著牛仔服，很瘦、很另类。 这和美久熟知和憧憬的美很不一样。 ▲广场舞老师美久。
摄：朱玲玉/末端传媒 她自小就是热情、浑厚的，关于人生中的风光时刻，总有说不完的故事：家境殷实，父亲是一名军官，在小学开始就是大队长，“全校子集，我在那拿著口哨、喊出著队，十分享用那种领导（的感觉）。” 美久自小爱人装扮，但那时“衣服不肯穿着得过于艳丽”。读书初中时，哥哥在外地给美久买了一件橘红色的羽绒服。
那时学校里还没有人不敢穿着这么艳丽的颜色，美久的著装“引发轩然大波”，甚至有很多同学专门跑到教室来看她。当天下午，美久只好换了一件咖啡色的外套。 多年以后，好像一种偿还债务，美久总是想要把最艳丽的颜色穿着在身上，特别是在在唱歌的时候。尽管女儿经常冷落她“没有眼光”。
“我总有一天是光芒四射的，我十分青睐舞台，所以才不会去跳跃广场舞，它也是舞台啊，”美久说道。 美久窜红之后，淘宝上经常出现了大量“美久同款”，粉丝们不会把美久穿越的衣服挖出，卖一模一样的来穿着。
“我就是我们时尚的引领者，”美久又说道。 ▌“我们都想被社会边缘化” 美久经常不会接到粉丝的微信，求救如何教育孩子、孩子中考志愿怎么堆、夫妻争吵怎么办……曾有一个失独母亲经常给美久言：她的女儿在外地工作时被陷害，三年过去了，这位母亲还并未走进痛苦。尽管会唱歌，她每天都在网上看美久的视频。也有来自农村的粉丝向美久写信：村里人痛恨她跳跃广场舞，大骂她放纵、神经病。
美久不会把这些对话收录于在她微信公号一个叫“美久粉丝解说”的栏目中。她还不会写出一些心灵鸡汤，“给大家一些正能量。” “跳跃广场舞并不是锻炼身体更有人，而是这个氛围，”美久说道，“她相等于又新的‘上岗’了，新的返回的组织。
” 美久经常跟粉丝宣传自己上节目的消息，“对粉丝来说这是一个新的信息，她可以回来跟亲人说道，我们老师要上电视了。这是她夸耀的资本，她最少有一个话题可以闲谈。
” ▲北京陶然亭公园，大妈们身着米色穿著，头戴贝雷军帽，乐趣舞动展现出风采。摄：闻报/ImagineChina 与年轻人比起，中老年人并不熟知互联网。
卸任后，他们有反感的社交性欲，却只有极为受限的社交途径。广场舞沦为他们再度带入社会的渠道。
美久广场舞团有个60多岁的音响师，卸任后完全和外界折断了联系。美久让他买了一只智能手机，老大他登记了微信，当天差使了100多元的话费，到夜里就用完了。他就像逆了一个人一样，在微信群里十分活跃，共享美久的视频、习做到音乐Blogger，还酷爱了一款K歌的软件、天天把自己K的歌共享出来。
“我们都想被社会边缘化，”美久经常和舞团的伙伴说道，“咱们一群大妈，晚上吃完饭，嘴一抹，来广场唱歌，现在都跳跃到中央电视台了，你说道多好！我们只有奉献、感激，编好舞、跳跃好舞，仍然维持这种想法。” ▲美久参与中央电视台的《中天啦》节目。
美久的粉丝是质朴的。她们给美久烙油饼，送来制做的香肠、临死前拉的鞋垫。 有时美久也不会感觉到一丝崭露头角后的苦恼。“我要维持威仪。
在广场舞上我更加低，更加和大家无话可说。现在也没有人不会拍拍我的肩、和我打趣、搂著我的脖子了。” 但更加多时候，她心里剩涨著对未来的期望。
她要有更加多的代言，把美久这个品牌产业化，买自己的产品，而不是帮别人卖东西。她还要之后编舞、做到评委，“因为广场舞我才变为了人生赢家，”美久一直忘记。
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